原标题：【风向私域说案例】服饰行业私域怎么做？男女装品牌的私域运营有哪些亮点

　　近几年受到疫情影响，不少服装品牌在线下门店业务受挫后，纷纷开始开拓线上市场，通过私域、直播等方式寻找新的增长曲线，私域也逐渐成为了服装行业的“顶梁柱”。

　　对于服装行业品牌主来说，无论是传统品牌还是新锐品牌，经过了这些年数字化营销的浪潮冲击开始觉醒，大家都意识到了私域的重要性，开始从公域到私域的布局，也是众多品牌商和零售商的常态化选择来建立自己的私域流量池。

　　海澜之家全渠道全场景布局是提高私域流量转化率的前提。一切能够和消费者产生连接的平台，都能够用来发展客户关系聚集私域流量，微信即是其中的一大重要阵地。围绕私域流量的布局还有利于海澜之家集团多元化品牌矩阵的推进。

　　众所周知，成为会员的客户，更容易对品牌保持忠诚，在用户生命周期内也会为品牌创造更多价值。注册路径很短，有利于扩大会员基础。

　　优衣库从2015年布局公众号，2018年布局小程序商城，2020年布局视频号，完成了目前的私域矩阵。

　　最核心特征就是通过打通线上、线下场景，以构建起以用户为核心的极致体验，提供便捷的购物体验的同时，提高了品牌的门店利用率与库存周转。

　　优衣库的痛点也是行业的痛点。品牌传统方式的低效，难以满足消费者希望以最快速度，在任何时间、地点都可以买到心仪商品的需求。

　　首先，2018年开始着手布局「掌上优衣库」，即线上自营的销售矩阵。涵盖官网、APP和小程序商城三个主要阵地。

　　再次，通过公众号、小程序、线下门店等多触点组合，以达成私域流量的原始积累。

　　最后，通过线上线下打通的方式完成闭环体验。比如通过线上下单门店自提、门店急送、就近退换，线下扫码线上购等方式，增加人货的链接效率，同时也培养了消费者的购物习惯。

　　（1）门店引流：引流路径：福利优惠吸引用户—添加导购企业微信—将用户沉淀在企微社群里。

　　（2）公众号：关注下发自动欢迎语引导进社群、菜单栏引导点击小程序实现转化、公众号文章引导用户留存促转化

　　（3）裂变活动引流：UR以200元券礼包作为钩子，引导用户邀请好友添加客服，最终达到裂变拉新的目的。

　　3.除此之外，UR 的社群也会经常发优惠券、通过小红书搭配种草笔记、社群专属营销活动促使用户再次复购。明博体育平台

　　当下，对于服装行业来说，越来越多企业的营销触点在社交场景中不断涌现。借力微信生态精准连接用户，品牌得以在日常社交场景下达成深层用户的沟通，完成一条“触达—转化—复购”的数字化全链路。返回搜狐，查看更多